前兩天上班途中，記者發(fā)現(xiàn)單位附近的一家美容院開(kāi)張，場(chǎng)面很是熱鬧。記者了解到，最近幾天來(lái)，市區(qū)就有好幾家美容院相繼開(kāi)業(yè)，雖然名稱(chēng)各不相同，但其服務(wù)項(xiàng)目大體相似，包括美容、養(yǎng)生、沐足、美體等。

     不知各位是否有這樣的感覺(jué)，市區(qū)的美容養(yǎng)生店的數(shù)量都快超過(guò)米鋪了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在市區(qū)有一定規(guī)模的美容會(huì)所大約有50 家，其他的小型美容店更是數(shù)不勝數(shù)，大街小巷總能看見(jiàn)各種各樣的美容養(yǎng)生會(huì)所。美容養(yǎng)生會(huì)所的生意真那么好做？日前記者對(duì)此進(jìn)行了一番探訪。

     美容產(chǎn)品銷(xiāo)路不錯(cuò)

     50 多家美容會(huì)所，在一線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)并不算什么，但對(duì)于河源這樣一個(gè)小城市來(lái)說(shuō)，這樣的數(shù)量和格局無(wú)論如何也算是繁榮了。

     廖先生是香港某美容品牌廣州分公司的一名經(jīng)理，負(fù)責(zé)河源市場(chǎng)的業(yè)務(wù)推廣，主要是向河源的各大美容養(yǎng)生館推薦各種美容養(yǎng)生儀器和產(chǎn)品。在差不多一年時(shí)間里，他跑遍了河源的各大養(yǎng)生會(huì)所。他說(shuō)，雖然河源是個(gè)三四線(xiàn)城市，但美容行業(yè)近幾年發(fā)展得很快，給美容店推薦美容儀器和美容產(chǎn)品時(shí)老板們都樂(lè)于接受，感覺(jué)生意比其他城市要好做，并沒(méi)有當(dāng)初想象中的那么難。

     廖先生告訴記者，剛開(kāi)始公司安排他做河源市場(chǎng)后，他首先對(duì)河源市場(chǎng)做了一個(gè)初步分析，感覺(jué)自己很難 “啃下這塊硬骨頭”。因?yàn)楹釉粗荒芩闳�四線(xiàn)的城市，市民的收入不高，而美容行業(yè)是高消費(fèi)行業(yè)，高消費(fèi)行業(yè)在三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)份額都很有限。但半年之后，他感覺(jué)自己當(dāng)初的想法錯(cuò)了，他覺(jué)得河源的美容市場(chǎng)擴(kuò)容很快，對(duì)新產(chǎn)品的接受度也很高。確實(shí)，從一家接一家的美容店開(kāi)業(yè)，我們就能想像消費(fèi)人群的龐大。

     做美容也會(huì)“上癮”

     一般來(lái)說(shuō)，美容會(huì)所的目標(biāo)顧客是年輕的女性白領(lǐng)，市區(qū)高收入的職業(yè)女性人數(shù)并不算多，是什么吸引她們前來(lái)光顧？

     記者采訪了兩個(gè)經(jīng)常做美容的女性，30 多歲的鄺女士是自由職業(yè)者，每周都會(huì)定期去做美容和推背。 “我特別喜歡保養(yǎng)，女人尤其是一張臉，如果皮膚不好，暗黃粗糙的話(huà)很顯老�！彼�告訴記者，女人最重要的就是臉，如果你漂亮了，別人也會(huì)對(duì)你有好印象，談起事情來(lái)也就容易多了。她說(shuō)她三兩天就要去做一次美容，一個(gè)月十幾次，每個(gè)月收入的一大部分都用在美容上，她辦了美容院的貴賓卡。她說(shuō)：“成為他們的會(huì)員就有優(yōu)惠�！�

     今年23 歲的李小玲也是一個(gè)愛(ài)美的女孩兒，在一家文化公司上班，每個(gè)雙休日她都會(huì)約幾個(gè)好朋友去做美容。她告訴記者，她一個(gè)月的工資只有2200 元，去一次美容院大概會(huì)花100 多塊，如果再做個(gè)按摩或者推油就不止這個(gè)數(shù)了，就這樣，她一周也會(huì)去一兩次。這樣的消費(fèi)經(jīng)常讓小玲的財(cái)政緊張。“但做美容也會(huì)讓人上癮�！彼�這樣告訴記者，“我寧愿吃少一點(diǎn)，吃差一點(diǎn)，也不會(huì)在自己臉上虧待自己�！�

     記者和這些愛(ài)美的女性聊天中發(fā)現(xiàn)，在她們身邊都有一群愛(ài)美的好友，她們會(huì)經(jīng)常討論皮膚保養(yǎng)，哪家美容院做得好等話(huà)題。鄺女士說(shuō)，有時(shí)雖然自己不想去做，但為了面子，自己還是會(huì)和她們一起去。

     消費(fèi)不低錢(qián)去如流水

     一般美容院都有臉部保養(yǎng)和身體理療，也就是現(xiàn)在人們常說(shuō)的“養(yǎng)生”。記者了解到，最基礎(chǔ)的臉部保濕保養(yǎng)也分好幾種。記者走訪了一家紅星路的美容養(yǎng)生館，該館的臉部基礎(chǔ)保濕保養(yǎng)就有4 個(gè)不同的項(xiàng)目，做一次大概要80 多元，因?yàn)槭切碌觊_(kāi)張，這個(gè)價(jià)格還是打了折扣的。還有其他的臉部護(hù)理項(xiàng)目，比如美白、淡斑、祛痘等，要價(jià)雖然不等，但一般都一次數(shù)百元。而這家美容院相較于其他美容院來(lái)說(shuō)，無(wú)論價(jià)格還是其他，也只是算中端的。

     其實(shí)，美容養(yǎng)生會(huì)館的項(xiàng)目很多，單臉部護(hù)理就分好多種，記者數(shù)了一下，大概有30 多種，每一種具體的項(xiàng)目又分若干步驟。據(jù)了解，在一家美容院，辦一張年卡價(jià)格高的要好幾萬(wàn)元，這可不是一般的工薪階層所能消費(fèi)得起。一名平時(shí)也光顧美容院的女士告訴記者，自己收入不高，偶爾也會(huì)做一下護(hù)理，她發(fā)現(xiàn)市區(qū)有許多女孩子經(jīng)常出入于這些高端消費(fèi)場(chǎng)所，相互攀比炫耀，做最昂貴的美容項(xiàng)目，花錢(qián)如流水，她們的錢(qián)從何而來(lái)？ 這讓她很是有點(diǎn)納悶，直呼“看不懂”。

     別把“消費(fèi)觀”扭曲了

     前幾天，就有一家美容院邀請(qǐng)會(huì)員到一家五星級(jí)酒店用餐，向會(huì)員拍賣(mài)最新款的手機(jī)，最后這款幾千元的手機(jī)在會(huì)員們的你搶我?jiàn)Z中，拍出了 7 萬(wàn)元的天價(jià)。該美容店承諾拍到手機(jī)的會(huì)員一年內(nèi)到該店消費(fèi)至7 萬(wàn)元時(shí)，這款手機(jī)就歸她了。

     一年7 萬(wàn)元的美容消費(fèi)，絕對(duì)算得上奢侈的消費(fèi)行為。不少人的經(jīng)濟(jì)條件沒(méi)有達(dá)到這種高消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，但為了所謂的美麗還是在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之外追求奢侈消費(fèi)，這是虛榮心在作祟。就算是有經(jīng)濟(jì)能力來(lái)承擔(dān)這樣的奢侈消費(fèi)，也要有理性和健康的消費(fèi)觀念。愛(ài)美是女人的天性，但要在自己經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)來(lái)愛(ài)美，不應(yīng)一味追求奢侈的享受或者只是單單為了所謂的面子，盲目地一味追求高消費(fèi)、亂消費(fèi)。市區(qū)的美容行業(yè)日漸繁榮，廣大女性更應(yīng)該倡導(dǎo)健康消費(fèi)觀，在健康的前面更應(yīng)該加上“理性”二字，不要跟風(fēng)，追求奢侈，樹(shù)立健康理性的美容養(yǎng)生觀念，這才是真正的養(yǎng)生之道。

     女人的外表美麗固然重要，但內(nèi)在的修養(yǎng)才是最為重要的美麗，美容養(yǎng)生可讓你一時(shí)美麗，內(nèi)在的修養(yǎng)卻是永遠(yuǎn)的美麗，不妨多買(mǎi)幾本書(shū)，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，書(shū)帶給你的遠(yuǎn)比一瓶護(hù)膚品來(lái)得實(shí)在。

     見(jiàn)習(xí)記者 楊建芳